Czy błędy 404 obniżają pozycje całej strony?

Nie. Google traktuje 404 jako normalną część sieci. Szkodzi dopiero utrata konkretnej strony, która miała ruch i linki, albo masowe 404 po migracji.

Przekierować każdy 404 na stronę główną?

Nie. Przekierowanie na stronę główną Google zwykle traktuje jak soft 404. Przekierowuj tylko na faktyczny odpowiednik treści.

404 czy 410 dla usuniętej strony?

Oba są poprawne. 410 mówi „usunięta na stałe” i bywa przetwarzany nieco szybciej, ale różnica jest niewielka.

Nie znaleziono (404)

Google trafił na adres, który odpowiada kodem 404 — strony nie ma. Same błędy 404 nie szkodzą reszcie serwisu i dla usuniętych treści są właściwą odpowiedzią. Naprawiać trzeba te 404, które miały ruch lub linki, i te, do których prowadzą linki wewnętrzne albo sitemapa.

Co oznacza ten status

Google odwiedził adres i dostał kod 404. Adres mógł być kiedyś stroną, mógł pojawić się w linku z literówką albo w starej sitemapie. Google co jakiś czas sprawdza go ponownie, ale nie indeksuje.

Kiedy 404 jest w porządku

treść została celowo usunięta i nie ma odpowiednika,
adres nigdy nie istniał (literówki w linkach z innych serwisów, wymyślone adresy botów),
stare adresy techniczne bez wartości dla użytkownika.

Kiedy naprawiać

Strona miała ruch lub linki zewnętrzne — ustaw przekierowanie 301 na najbliższy odpowiednik albo przywróć treść.
Prowadzą do niej linki wewnętrzne — popraw linki, użytkownicy też trafiają w błąd.
Adres jest w sitemapie — usuń go z mapy witryny.
Masowe 404 po migracji — brakuje przekierowań; wróć do mapy przekierowań.
404 na stronie, która powinna działać — awaria szablonu, zmiana adresu bez przekierowania, usunięty produkt.

Jak sprawdzić

Kod odpowiedzi i ewentualne przekierowania sprawdzisz sprawdzarką przekierowań. W Search Console „Sprawdzanie adresu URL” pokaże, skąd Google zna adres (strony odsyłające, sitemapa).

Jak pilnować na co dzień

Najdroższe 404 to te na stronach, które jeszcze wczoraj działały i przynosiły ruch.

IndexRise sprawdza co noc kod odpowiedzi monitorowanych stron. Błąd 4xx na stronie, która odpowiadała 200, to zdarzenie krytyczne — potwierdzone w kolejnym sprawdzeniu, żeby chwilowy błąd nie wywołał alarmu.